Нужны ли сейчас маркетологи?
По результатам проведенного в России исследования, во время кризиса в десятку самых невостребованных профессий вошли и специалисты по маркетингу. А нужны ли они сегодня в Беларуси? За что и каким именно маркетологам платят ныне до 1500 долларов?
Во время кризиса одной из приоритетных целей большинства предприятий стоит поиск и определение своей ниши на реформирующемся рынке. Именно специалисты по маркетингу должны приложить свои силы и знания для достижения подобных целей.
Однако в России еще в конце 2008 года профессия менеджера по маркетингу оказалась одной из самых невостребованной по версии журнала «Секрет фирмы». В Москве нынче на одну вакансию маркетолога претендуют до 300 человек. Зарплаты у таких специалистов там пока высокие: от 1450 до 4350 долларов. Чем опытнее и профессиональнее специалист, чем больше языков он знает, тем выше у него зарплата.
А какова ситуация в Беларуси?
По утверждениям рекрутеров, пока притока резюме кандидатов на должность специалиста по маркетингу не наблюдается. На портале TUT.BY в разделе «Работа» на 71 вакансию приходится 101 резюме. Таким образом, для белорусских маркетологов возможность найти работу еще есть. Правда, зарплаты предлагаются довольно с большой разбежкой. Согласно упомянутому порталу, соискателям предлагается от 350 до 1500 долларов. Самые высокие зарплаты предлагают иностранные компании, работающие в Беларуси.
Как пояснил один из маркетологов зарубежной компании, зарплата может быть и выше упомянутых 1500 долларов, если на переговорах с нанимателем удастся убедить последнего, что твоя квалификация стоит дороже. Следует учитывать, что очень много зависит от амбиций и накопленного опыта соискателей и того, насколько они смогут подать свой опыт в резюме и проявить себя на собеседовании.
С другой стороны, иной молодой специалист, который несколько месяцев назад при смене места работы мог рассчитывать на оклад в 700 долларов, сегодня может согласиться и на 550. Работодатели, как правило, не балуют кандидатов. Некоторые предлагают заработную плату и в 200 долларов. Но работать за такие деньги соглашаются разве что студенты. В среднем же, согласно статистике TUT.BY, предложение для маркетологов составляет 670, а спрос — 660 долларов.
Татьяна Яцкевич, руководитель отдела по поиску и подбору персонала «Первой консалтинговой компании», утверждает, что востребованость специалистов по маркетингу зависит от избранной стратегии конкретного предприятия или организации:
– В нынешней ситуации компании действуют исходя из двух стратегий. Некоторые снизили темп и притихли. В этом случае наблюдается сокращение штатов. Но есть и другие, которые, наоборот, пользуются ситуацией и наращивают обороты. Они понимают: тот, кто выживет сегодня, окажется лидером завтра. В подобных фирмах как раз активно идёт наём работников.
Например, сейчас мы подбираем маркетологов для двух компаний. Одна достаточно крупная, и ей нужны узкие специалисты в области маркетинга: BTL-менеджер, менеджер по маркетинговым коммуникациям, менеджер по производству рекламы. Второй же компании, работающей в сфере информационных технологий, мы подбираем менеджера по маркетингу, в задачи которого будет входить лишь продвижение фирменных интернет-услуг.
На рынке труда Беларуси всегда была нехватка профессионалов в трейд-маркетинге, т.е. в сфере розничной реализации товаров. Их задача — увеличение объема продаж; выход на конечного потребителя и налаживание обратной связи; укрепление брэнда. Спрос на подобных специалистов существовал всегда, однако сейчас он несколько спал, — отмечает Татьяна Яцкевич.
Нужны! Но — какие и кому? Отдел маркетинга или сбыта?
Следует отметить, что многие собственники и руководители предприятий до сих пор не понимают сути и роли маркетинга. Тому подтверждением может служить следующая реплика: «ОК, уже понятно, что маркетинг — вовсе не сказка, а необходимость. И мы создали у себя маркетинговую службу. Только так и не знаем наверняка, чем же она, собственно, занимается. Рекламой? Это вроде не маркетинг… Продажами? Это точно не маркетинг… Тогда за что спрашивать ее работников, какова их сфера ответственности?»
Встает вопрос: могут ли такие руководители по праву оценить и использовать специалистов по маркетингу для достижения своих целей?
Владимир Пучек, главный инженер РУП «Белпромимпекс» убежден, что сегодня без решения маркетинговых задач ни одно сориентированное на развитие предприятие обойтись не может.
– У нас функции маркетинга, в частности, исследование рынка и построение каналов продвижения, распределены между сотрудниками отдела сбыта. Кризис выдвинул новые задачи. Как выйти на новые рынки? С какими предложениями? Мы, например, занимается ремонтом погрузочной техники. На протяжении более трех месяцев спрос на эти услуги падает. Вместе с тем обнаружили: у потребителей есть спрос на ремонт других видов спецтехники. И если хотим, чтобы новые клиенты появились, нужно исследовать и новый сегмент рынка. Сейчас проводим такую работу, распределив задачи между сотрудниками отдела сбыта, — рассказал корреспонденту Mojazarplata.by Владимир.
Елена, руководитель отдела маркетинга крупного строительного холдинга, считает, что на большинстве белорусских предприятий отсутствует система маркетинговой аналитики. И часто получается, что вместо анализа ситуации, прогнозирования, планирования и реализации стратегии специалист занимается чем угодно: рекламой, продажами, подбором моделей для съемки рекламных календарей — но только не анализом рынка и выработкой успешных стратегий.
Маркетинг — не панацея, но без него сегодня не обойтись
В самом деле, маркетинг может помочь решить некоторые проблемы компании. Однако это не универсальное средство. Успех компании в целом зависит от дальновидной политики руководства и верно разработанной общей стратегии предприятия. А пока профессия специалиста по маркетингу нередко остаётся недооцененной — ведь плоды его труда видны не сразу. Одна белорусская компания, которая с началом кризиса поспешно уволила маркетолога, теперь сожалеет об этом: «Полгода назад его уволили, а сейчас видим результаты усилий этого профессионала. Поспешили и… много потеряли».
10.04.2009
Материалы по теме:
